El abogado y precandidato presidencial Abelardo de la Espriella volvió a ser centro de atención en redes sociales y en el debate político nacional, luego de presentar una línea de tenis exclusivos asociados a su movimiento político “Tigres de la Patria”, una estrategia de recaudación de fondos que ha sido tan comentada como criticada.
El producto, presentado en redes sociales con una puesta en escena cuidadosamente planeada, son unos tenis personalizados tipo Nike Air Force 1, intervenidos por el artista urbano Perrograff. En el diseño predomina un tigre —símbolo de la campaña de De la Espriella— acompañado de detalles dorados y rojos, los colores característicos de su marca política. Cada par tiene un precio de cinco millones de pesos, y, según el equipo de campaña, la totalidad de las ganancias será destinada a financiar la aspiración presidencial del abogado cartagenero.
> “Estos tenis representan fuerza, elegancia y patriotismo. Son para quienes creen que Colombia necesita líderes valientes, que rugen por su país”, señaló De la Espriella durante el lanzamiento oficial del producto, difundido a través de un video promocional en sus redes sociales.
Sin embargo, la propuesta generó un fuerte rechazo entre buena parte del público y los sectores políticos opositores, que cuestionaron la coherencia de lanzar un artículo de lujo en medio de una coyuntura económica compleja para la mayoría de los colombianos. En X (antes Twitter), algunos usuarios calificaron la iniciativa como “una burla a la ciudadanía” y “una muestra más del clasismo con el que se maneja la política en Colombia”.
Marketing político o frivolidad electoral
Expertos en comunicación política han analizado el caso como un ejemplo del creciente uso de estrategias de branding personal dentro de las campañas presidenciales. “De la Espriella busca posicionar su imagen como una marca de lujo y poder. Su narrativa del tigre, del liderazgo fuerte, encuentra en estos tenis un vehículo simbólico de identidad y pertenencia”, explicó el analista político Julián Mendoza.
Otros, sin embargo, consideran que la estrategia raya en lo superficial y desvía la atención del debate de fondo. “El país atraviesa momentos difíciles. El electorado espera propuestas sólidas, no artículos de colección. Convertir la campaña en una vitrina de moda no le aporta legitimidad”, opinó la politóloga Sandra Vega.
El abogado detrás del personaje
Abelardo de la Espriella, conocido tanto por su carrera como abogado penalista de alto perfil como por su personalidad mediática, ha construido en los últimos años una figura pública polarizante. Su discurso conservador, su estilo desafiante y su dominio de las redes sociales lo han convertido en un personaje recurrente en el debate público.
El lanzamiento de los tenis no es su primera incursión en el mundo del marketing personal. En 2023 presentó su línea de perfumes “Tigre”, con el lema “el aroma del poder”, y recientemente abrió su propia productora audiovisual. Todo esto, según él, forma parte de su propósito de “modernizar la política y demostrar que se puede hacer de manera diferente”.
Las críticas no se hicieron esperar
La controversia también llegó al ámbito político. Varios analistas y figuras públicas cuestionaron la falta de transparencia sobre el destino de los fondos. Otros recordaron que el Consejo Nacional Electoral prohíbe ciertas modalidades de financiación privada en campañas si no están debidamente reportadas.
Mientras tanto, simpatizantes del precandidato defendieron la iniciativa, argumentando que se trata de un “mecanismo legítimo de autogestión” que evita depender de donantes corporativos o de estructuras tradicionales. “Prefiero que venda tenis y no que reciba dinero de contratistas”, escribió un seguidor en redes.
Un símbolo de la campaña “Tigres de la Patria”
Los tenis llevan impreso el logo del movimiento, un tigre rugiendo, y han sido promocionados como “el sello del ciudadano que no teme destacar ni callar”. En palabras del propio De la Espriella, el calzado “es un homenaje a quienes creen en el poder de la libertad individual, el trabajo y la fe en Colombia”.
La polémica, sin embargo, evidencia los riesgos de una campaña que mezcla política, moda y espectáculo en tiempos de descontento social. Si bien la estrategia ha logrado captar atención mediática, también ha despertado cuestionamientos sobre el mensaje que transmite: ¿una propuesta innovadora o una desconexión con la realidad de millones de colombianos?
Por ahora, los tenis “Tigres de la Patria” se han convertido en tendencia nacional y en uno de los temas más comentados del fin de semana. El propio De la Espriella parece haber logrado su cometido principal: que todo el país hable de él, a favor o en contra, pero con su nombre en el centro del debate político.
Por Andrés Sánchez "Dexter Nai"
